TikTok一共有幾種廣告類型，哪種轉(zhuǎn)化效果好呢？一般tiktok類型主要有信息流廣告 in-feed、開屏廣告 takeover、超級(jí)首位Topview、品牌挑戰(zhàn)賽Branded Hashtag Challenge、Branded Effect Ads（品牌效果廣告）、企業(yè)號(hào) Business Account。

信息流廣告 in-feed

信息流廣告In-feed會(huì)出現(xiàn)在自動(dòng)播放的視頻列表中（“為你推薦For you”欄）。時(shí)長最長可達(dá) 60 秒（據(jù)TikTok數(shù)據(jù)顯示，最佳持續(xù)時(shí)間僅為 15 秒），有全屏頁面，播放時(shí)兼有畫面與音頻，看起來與用戶創(chuàng)建的普通視頻并無二致，用戶可瀏覽平臺(tái)上的推薦的內(nèi)容，也可以主動(dòng)查看他人發(fā)布的內(nèi)容。也就是說，當(dāng)推薦欄為用戶自動(dòng)播放廣告時(shí)，信息流廣告也會(huì)穿插其中，與其他視頻無縫銜接。

信息流廣告適合想要獲得高曝光量并呼吁用戶采取行動(dòng)的廣告主們。可以通過使用Call To Action號(hào)召性用于引導(dǎo)用戶至即時(shí)登陸頁面、某網(wǎng)站、主題挑戰(zhàn)頁面或應(yīng)用下載界面。該廣告格式適用于所有廣告帳戶，沒有企業(yè)規(guī)?；蛘咄斗蓬A(yù)算的門檻，廣告設(shè)置方式與 Facebook 或 Instagram 類似。支持點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等功能。

轉(zhuǎn)化指標(biāo)：留取表單、在線咨詢等。

開屏廣告 takeover

開屏廣告 takeover是用戶首次打開 Tik Tok 時(shí)顯示的全屏廣告。該廣告短小精悍，可以是 3 秒的靜態(tài)圖片，也可以是 3 到 5 秒的 動(dòng)圖或視頻。該廣告可直接點(diǎn)擊跳至品牌的登陸頁或 TikTok 中的主題標(biāo)簽挑戰(zhàn)頁面，即允許品牌將點(diǎn)擊用戶引流至TikTok內(nèi)部或品牌官方網(wǎng)址等外部著陸頁。這種廣告類型每天僅允許一名廣告客戶進(jìn)行投放，且對(duì)全體TikTok用戶進(jìn)行推送。因?yàn)槠涓咂毓饴屎蛷?qiáng)覆蓋率，此廣告的預(yù)算費(fèi)用極高，適合體量較大、具有相當(dāng)廣告預(yù)算的廣告主來進(jìn)行投放。SinoAcademy建議廣告主此類投放可多用于宣傳活動(dòng)，將會(huì)得到更客觀的效益和更精準(zhǔn)的投放效果。轉(zhuǎn)化指標(biāo)：跳轉(zhuǎn)落地頁進(jìn)行轉(zhuǎn)化

超級(jí)首位Topview

超級(jí)首位Topview是一種全新視頻廣告類型，用戶打開應(yīng)用3秒后自動(dòng)在“為你推薦”欄以開屏廣告的形式出現(xiàn)，3秒后可利用信息流廣告的視頻素材，進(jìn)行視頻播放，時(shí)長最高達(dá)60秒，此類視頻支持全屏播放，且支持音頻功能。用戶點(diǎn)擊廣告即可跳轉(zhuǎn)至廣告主自定義的落地頁，即有效幫助提升著陸頁轉(zhuǎn)化率。此廣告類型支持點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論、分享，可實(shí)現(xiàn)與觀眾的有效互動(dòng)，因此，相比于開屏廣告這類型廣告不僅能接觸大量新的潛在目標(biāo)客戶，提升品牌知名度與辨識(shí)度，也能通過互動(dòng)，快速提升品牌人氣。

轉(zhuǎn)化指標(biāo)：跳轉(zhuǎn)落地頁進(jìn)行轉(zhuǎn)化

品牌挑戰(zhàn)賽Branded Hashtag Challenge

品牌挑戰(zhàn)賽Branded Hashtag Challenge 是廣告主通過TikTok發(fā)起的品牌專屬挑戰(zhàn)賽——通過邀請(qǐng)用戶參與挑戰(zhàn)賽，吸引用戶自發(fā)創(chuàng)作內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)品牌宣傳的廣告類型方式。

首先，廣告主需要?jiǎng)?chuàng)建官方視頻廣告，并將其投放在信息流廣告進(jìn)行展示，鼓勵(lì)用戶參與挑戰(zhàn)。其次，“發(fā)現(xiàn)”頁面有一處定制BANNER位，可將流量引導(dǎo)至主題標(biāo)簽頁面頁面。該頁面是標(biāo)簽挑戰(zhàn)的主頁面，匯集了來自世界各地為用戶發(fā)布的關(guān)于該主題的挑戰(zhàn)視頻。

與普通用戶創(chuàng)建的日常標(biāo)簽不同，品牌標(biāo)簽為 TikTok 廣告主獨(dú)有。當(dāng)用戶點(diǎn)擊品牌主題標(biāo)簽時(shí)，會(huì)被引導(dǎo)至廣告主自定義登陸頁面，其中包含品牌信息、網(wǎng)站鏈接、挑戰(zhàn)描述以及使用該主題標(biāo)簽的熱門視頻等，此類廣告通常有三到六天的曝光周期。這種廣告類型有利于激起營銷推廣活動(dòng)的目標(biāo)受眾自發(fā)參與以及共同創(chuàng)作帶有品牌標(biāo)簽視頻內(nèi)容的欲望，從而幫助廣告主大大提升品牌曝光度及其傳播效率。

主要效果：提升曝光量

Branded Effect Ads（品牌效果廣告）

Branded Effect Ads（品牌效果廣告）是一種廣告主可以自行設(shè)計(jì)品牌專屬的AR濾鏡、貼紙等特效功能供用戶日常使用的廣告方式，因此可實(shí)現(xiàn)廣告軟植入的目的。這些效果可以在獨(dú)立的廣告系列中使用，也可以在廣告主發(fā)起的品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)中使用。通常此廣告類型的投放效果周期一般為10天，在該時(shí)間范圍之后可繼續(xù)通過搜索使用?？傊?dāng)用戶使用品牌創(chuàng)建的動(dòng)態(tài)貼紙、面部特效或AR濾鏡來制作視頻時(shí)，無形中就為品牌打了廣告。該廣告類型所需的預(yù)算花費(fèi)較低，適合新手賣家配合嘗試使用。由于此廣告形式展現(xiàn)方式較為局限，SinoAcademy建議與其他營銷手段搭配使用。

主要效果：提升曝光量

據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，為達(dá)到真正吸引目標(biāo)受眾的目的，廣告主投放的廣告愈貼近現(xiàn)實(shí)愈佳——可嘗試使用與普通用戶創(chuàng)建的日常視頻內(nèi)容相似的話術(shù)。

1.使用原生態(tài)的方式拍攝視頻，少頻次使用夸大效果的濾鏡。

2.多原創(chuàng)視頻內(nèi)容，而非搬運(yùn)或模仿他人已創(chuàng)建的視頻。

3.發(fā)揮音樂的作用

4.可嘗試多使用貼紙或表情符號(hào)來增強(qiáng)視頻內(nèi)容的趣味性、親民度。

5.視頻內(nèi)容有搞笑元素效果更佳。

6.可適當(dāng)蹭熱點(diǎn)。

經(jīng)橫向比對(duì)研究，與Google、Facebook、Instagram等媒體相比，Tik Tok作為新興的廣告平臺(tái)仍處于飛速發(fā)展階段，所以其廣告投放成本目前還是低于其他平臺(tái)的，對(duì)新手跨境賣家較為友好。并且其每千次展示的價(jià)格更低，對(duì)于想要提高品牌曝光的品牌是合適的選擇。

l 開屏廣告：50000$/天

l 信息流廣告：均價(jià)10$/CPM，CPC在0.1~0.2左右

l 品牌話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)：150000$/周

l 品牌特效貼紙：80000--120000$

| 超級(jí)首位：65000＄/

注意：TikTok有最低投入預(yù)算有限制。

廣告系列級(jí)別每日預(yù)算 ≥ 50＄

廣告系列級(jí)別總預(yù)算≥ 50＄

廣告組級(jí)別每日預(yù)算＞ 20＄

企業(yè)號(hào) Business Account

獲得官方認(rèn)證的標(biāo)識(shí)會(huì)幫助企業(yè)更快得獲得消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同和信心。而TikTok企業(yè)號(hào)正是這樣一種專為品牌和公司設(shè)計(jì)的官方賬戶。它除了可以協(xié)助優(yōu)化發(fā)布內(nèi)容，激活該官方認(rèn)證賬戶的廣告主還擁有更多的營銷選擇：與 TikTok 紅人合作，運(yùn)行付費(fèi)廣告，實(shí)時(shí)跟蹤廣告效果，獲取所發(fā)布內(nèi)容的趨勢與動(dòng)態(tài)分析報(bào)告，還可以將消費(fèi)者導(dǎo)流至自己的品牌官網(wǎng)等。

主打年輕社交的TikTok，是一個(gè)具有強(qiáng)生命力的快速發(fā)展的媒體廣告平臺(tái)。在那上面，每天有上萬的創(chuàng)意想法誕生，病毒式的傳播節(jié)奏、面向全球范圍的市場規(guī)模、多樣化的功能和豐富的工具，加速了想要打開海外市場的跨境電商賣家快速入局的可能。由于目前海外的競爭仍未達(dá)到如同國內(nèi)抖音使用頻率的高飽和度，所以TikTok依舊是個(gè)很不錯(cuò)的選擇，值得跨境賣家進(jìn)行投放嘗試。

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