現(xiàn)在已經(jīng)是2019年了，相信很多賣家都注冊(cè)了海外品牌，因?yàn)檫@是亞馬遜品牌備案、速賣通注冊(cè)賬號(hào)的強(qiáng)制性規(guī)定。對(duì)于很多賣家來(lái)說(shuō)，與其說(shuō)是一個(gè)海外品牌還不如說(shuō)，只是一串英文字母的商標(biāo)而已。經(jīng)常去美國(guó)或者歐洲旅游的朋友都會(huì)遇到這樣的情況：精挑細(xì)選，自認(rèn)為有英倫風(fēng)的包包，鞋子產(chǎn)地上赫然的寫(xiě)著Made in china。一看商標(biāo)，卻又是當(dāng)?shù)丶矣鲬粲械闹放?。家喻戶曉的水杯品牌：CONTIGO；就是典型的在中國(guó)代工生產(chǎn)，如圖：

明明我們有生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品的能力，為什么自己不去做海外品牌？

原因有三點(diǎn)：

1.我們一直賺快錢(qián)的思維方式，不愿花時(shí)間在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和質(zhì)量上；

2.美國(guó)人采購(gòu)習(xí)慣簽署保密協(xié)議，涉及大量的生產(chǎn)技術(shù)和原材料使用方法，這些國(guó)內(nèi)大廠雖然具備生產(chǎn)能力，但并不能自己去做；

3.就算你能夠去生產(chǎn)銷售產(chǎn)品，但不具備海外市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力。

隨著出口跨境電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，跨境電商平臺(tái)賣家，自建站賣家，海外線下實(shí)體店賣家會(huì)同時(shí)進(jìn)行平行布局

這在我的新書(shū)《亞馬遜跨境電商運(yùn)營(yíng)從入門(mén)到精通》中第一章就有寫(xiě)，如圖：

書(shū)中紅色劃線部分所示，無(wú)論你是哪種形式的跨境電商賣家，只要你在做出口跨境電商；就必須提前布局：海外倉(cāng)。海外倉(cāng)并不復(fù)雜，也就是設(shè)立在境外的倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施，我們熟悉的FBA就是亞馬遜自己的海外倉(cāng)。但是目前市面上的海外倉(cāng)服務(wù)層次不齊，經(jīng)過(guò)我和一些年?duì)I業(yè)額在200萬(wàn)美金以上的賣家聊天得知，業(yè)內(nèi)大森林供應(yīng)鏈的海外倉(cāng)業(yè)務(wù)非常先進(jìn)。目前已經(jīng)率先在業(yè)內(nèi)使用機(jī)器人分揀貨物。

這一點(diǎn)在接下來(lái)的Prime day，黑五和圣誕旺季優(yōu)勢(shì)非常明顯：

1.提供海外倉(cāng)一件代發(fā)，退換貨，貼換標(biāo)，維修等一對(duì)一售后服務(wù)；

2.旺季的時(shí)候，還支持亞馬遜自提，避免排隊(duì)上架；

3.在我們白天時(shí)間段，有專屬中文客服溝通，不會(huì)找不到人；

4.公司一半是技術(shù)人員，ERP非常穩(wěn)定。傻瓜式操作，易上手；

5.全局?jǐn)?shù)據(jù)管理，國(guó)內(nèi)外倉(cāng)庫(kù)費(fèi)用統(tǒng)一管理，隨時(shí)隨地結(jié)算不用等到月底。

目前海外有波蘭倉(cāng)、西班牙倉(cāng)、美東美西倉(cāng)。

海外倉(cāng)的優(yōu)勢(shì)這么多，自建獨(dú)立站賣家應(yīng)該很熟悉，但有些平臺(tái)賣家并不知曉，這里寫(xiě)幾點(diǎn)第三方海外倉(cāng)的使用方法：

1.如果你的產(chǎn)品全部是FBA發(fā)貨

你可以跟賣自己，然后再物流配送方式上選擇海外倉(cāng)包郵發(fā)貨，特別是歐洲市場(chǎng)的很多買家是沒(méi)有亞馬遜prime 會(huì)員的，海外倉(cāng)是可以直接省去運(yùn)費(fèi)的，這一點(diǎn)可以迅速提升單個(gè)listing的訂單量；

2.熱銷品補(bǔ)貨和降低運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

熱銷品補(bǔ)貨這一點(diǎn)大家都清楚，海外倉(cāng)補(bǔ)貨要更加及時(shí)，更重要的是可以減輕亞馬遜的備貨壓力。萬(wàn)一listing被下架了，也不至于亞馬遜倉(cāng)庫(kù)的產(chǎn)品要全部移出，節(jié)省一大筆費(fèi)用

3.多平臺(tái)去庫(kù)存

我知道很多人在同時(shí)做亞馬遜，wish，速賣通 etc等，同一個(gè)產(chǎn)品，在不同的平臺(tái)表現(xiàn)會(huì)完全不同。假設(shè)你的亞馬遜產(chǎn)品滯銷了，如果貨物在第三方海外倉(cāng)就可以通過(guò)wish，速賣通的訂單去銷庫(kù)存；在跨境零售越來(lái)越趨向碎片化、零散化、本土化的今天，海外倉(cāng)的出現(xiàn)可以說(shuō)是大大提升了買家的購(gòu)物，以及給品牌賣家樹(shù)立了良好的企業(yè)形象。如果不希望出現(xiàn)文中開(kāi)頭的水杯品牌的悲劇，大家一定要做自己的海外倉(cāng)和品牌建設(shè)，雖然任重而道遠(yuǎn)，但士不可以不弘毅。