亞馬遜廣告競(jìng)價(jià)太高，新手賣(mài)家怎么玩轉(zhuǎn)廣告？

廣告位作為亞馬遜平臺(tái)最主要的流量渠道，是每一位賣(mài)家必爭(zhēng)的流量寶池，同時(shí)廣告花費(fèi)在每一位賣(mài)家的店鋪成本中都占據(jù)了不小的百分比，所以打好廣告，不管是對(duì)新賣(mài)家還是老賣(mài)家而言都至關(guān)重要。

那什么是亞馬遜廣告？

亞馬遜CPC廣告是亞馬遜的站內(nèi)付費(fèi)廣告，是一種通過(guò)付費(fèi)的手段給賣(mài)家主動(dòng)引流、提高銷(xiāo)量的方法。有助于產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)，穩(wěn)定排名，協(xié)助占領(lǐng)購(gòu)物車(chē)，增加品牌曝光，配合產(chǎn)品促銷(xiāo)。

何為CPC？

CPC全稱(chēng)為Cost Per Clicks，又叫PPC(Pay Per Clicks)。CPC （Cost Per Click）按照廣告點(diǎn)擊數(shù)計(jì)費(fèi)，被稱(chēng)為“按點(diǎn)擊付費(fèi)”。一個(gè)IP在24小時(shí)內(nèi)只計(jì)入一次點(diǎn)擊付費(fèi)。CPC也是評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一。CPC越來(lái)越高，從一定程度可說(shuō)明廣告表現(xiàn)越來(lái)越差。

廣告架構(gòu)

以上三者為逐級(jí)包含關(guān)系，一個(gè)廣告組合內(nèi)可以有多個(gè)廣告活動(dòng)，一個(gè)廣告活動(dòng)內(nèi)也可以有多個(gè)廣告組。

1. 同一個(gè)產(chǎn)品的廣告活動(dòng)放置在一個(gè)廣告組合下，方便查找和后期進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。

2. 每一個(gè)廣告活動(dòng)名稱(chēng)帶上SKU，方便后期進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。

3. 盡可能減少變量，每個(gè)廣告組內(nèi)投放的關(guān)鍵詞最好只放一個(gè)，否則預(yù)算會(huì)向前期表現(xiàn)較好的關(guān)鍵詞傾斜，導(dǎo)致前期表現(xiàn)較差的關(guān)鍵詞得不到足夠的預(yù)算而無(wú)法測(cè)試出真實(shí)的效果。

廣告的基本作用

1. 引流：廣告是產(chǎn)品在亞馬遜平臺(tái)上最直接也是最主要的一種引流方式，可以通過(guò)廣告快速獲取流量。 2. 測(cè)款：通過(guò)轉(zhuǎn)化率、點(diǎn)擊率，快速檢驗(yàn)新品市場(chǎng)接受度。 3. Listing檢驗(yàn)：通過(guò)廣告報(bào)告內(nèi)的買(mǎi)家搜索關(guān)鍵詞與產(chǎn)品的相關(guān)度，來(lái)listing質(zhì)量檢驗(yàn)。 4. 推排名：理論上增加廣告預(yù)算可增加出單的機(jī)會(huì)，進(jìn)而拉動(dòng)產(chǎn)品的關(guān)鍵詞排名。 5. 提高品牌知名度：可以通過(guò)品牌廣告提高品牌知名度。 廣告類(lèi)型

目前有3種廣告類(lèi)型：

1. 商品推廣：圈內(nèi)俗稱(chēng)SP廣告，包含自動(dòng)/手動(dòng)兩種投放方式，其中手動(dòng)廣告還分為：精準(zhǔn)投放/詞組投放/廣泛投放/Asin投放。

2. 品牌推廣：圈內(nèi)俗稱(chēng)SB廣告，包含3中廣告格式：商品集、品牌旗艦店焦點(diǎn)、視頻。投放方式有兩種：關(guān)鍵詞投放和商品投放。

3. 展示型推廣：圈內(nèi)俗稱(chēng)SD廣告，包含商品投放和受眾投放兩種類(lèi)型。商品投放可以基于“品類(lèi)”或者“每個(gè)商品“進(jìn)行投放；受眾投放有三個(gè)方向可以選擇：“瀏覽再營(yíng)銷(xiāo)和亞馬遜消費(fèi)者”、“搜索內(nèi)容”和“所購(gòu)商品”。

大森林物流是一家立足于中國(guó)深圳的跨境物流公司，公司主要業(yè)務(wù)面向亞馬遜FBA服務(wù)，近年來(lái)在物流行業(yè)取得不錯(cuò)經(jīng)驗(yàn)，成立于2010年，旨為跨國(guó)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)商，提供面向歐美市場(chǎng)、歐洲市場(chǎng)等亞馬遜FBA頭程一站式物流配送服務(wù)。