對(duì)于美國(guó)站點(diǎn)的亞馬遜賣家而言，2023年將是向海外市場(chǎng)擴(kuò)張的一年?！冬F(xiàn)代零售》（Mordern Retail）采訪了部分業(yè)內(nèi)人士后得知，英國(guó)和德國(guó)是他們最先瞄準(zhǔn)的出海目標(biāo)市場(chǎng)。

Marketplace Pulse在2020年指出，亞馬遜歐洲5國(guó)市場(chǎng)擁約30萬(wàn)名賣家，其中，銷售額超過(guò)100萬(wàn)美元的德國(guó)站賣家有3300名，英國(guó)站賣家有3200名；同時(shí)，除美國(guó)站點(diǎn)外，這兩大市場(chǎng)也是亞馬遜的主要市場(chǎng)。這兩個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)環(huán)境相對(duì)穩(wěn)定，人均收入不斷上升。雖然德國(guó)是亞馬遜全球第二大市場(chǎng)，但由于語(yǔ)言相似，部分美國(guó)賣家選擇落定英國(guó)。許多品牌最初選擇走向海外市場(chǎng)，主要是為了更好地保護(hù)他們的業(yè)務(wù)免受地緣沖突、能源危機(jī)和通脹加劇等全球因素的影響。

電商營(yíng)銷機(jī)構(gòu)Crunchgrowth的首席執(zhí)行官Phil Masiello表示，他的公司已經(jīng)開(kāi)始將約28名客戶轉(zhuǎn)移到愛(ài)爾蘭和英國(guó)市場(chǎng)，另有30至40名客戶表示有興趣在歐洲擴(kuò)張海外業(yè)務(wù)。

Phil Masiello同時(shí)還表示，德國(guó)將是許多賣家想要進(jìn)入的主要市場(chǎng)，作為品牌進(jìn)一步向歐洲擴(kuò)張的不二起點(diǎn)，向意大利、瑞典和丹麥等國(guó)家市場(chǎng)發(fā)貨更便宜、也便捷。德國(guó)位于歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)的中心位置，這使得品牌在德國(guó)落地與擴(kuò)張變得相對(duì)容易。”

Masiello說(shuō)，在這些地區(qū)開(kāi)店時(shí)，建議品牌商了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)，如運(yùn)輸成本與稅收等。

與此同時(shí)，另一電商營(yíng)銷機(jī)構(gòu)Pattern的德國(guó)地區(qū)經(jīng)理也表示，該公司在2022年幫助5個(gè)美國(guó)客戶開(kāi)始了在德國(guó)的市場(chǎng)擴(kuò)張之旅，目前還有20個(gè)客戶正在與他們進(jìn)行商榷，以全面擴(kuò)張到歐洲市場(chǎng)。不可否認(rèn)的是，對(duì)于美國(guó)亞馬遜賣家而言，在美國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)難以預(yù)測(cè)的當(dāng)下，歐洲市場(chǎng)所體現(xiàn)的規(guī)模性與穩(wěn)定性無(wú)疑是個(gè)“香餑餑”。

Pattern歐洲業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)Torsten Sch?fer表示，該機(jī)構(gòu)的客戶對(duì)于海外市場(chǎng)擴(kuò)張的積極性越發(fā)凸顯。