一、出口跨境電商蓬勃發(fā)展的原因

1、政策利好的促進(jìn)

隨著國家出口跨境電商利好政策的連續(xù)出臺，以及跨境電商從業(yè)者的積極推動，使得出口跨境電商成為了外貿(mào)領(lǐng)域中一匹令人驚艷的“黑馬”，成為了推動中國經(jīng)濟(jì)增長的一個重要組成部分。

在國家“一帶一路”政策和各地政府大力建設(shè)跨境產(chǎn)業(yè)園的相關(guān)背景下，出口跨境電商迎來了諸多機(jī)遇。特別是在2016年的G20峰會上，跨境電子商務(wù)首次進(jìn)入了G20議程，這對出口跨境電商的助益無疑是相當(dāng)大的。

2、電子商務(wù)全球化

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和智能手機(jī)的推動，地球村的進(jìn)程儼然已經(jīng)加快了，它縮小了各個國家的時(shí)空距離，使得國際間的交往日益便利和頻繁。電子商務(wù)的全球化浪潮已然勢不可擋，這在一定程度成為了中國出口跨境電商蓬勃發(fā)展的重要推動力，使中國的產(chǎn)品能夠快速出現(xiàn)在國外消費(fèi)者的面前，尤其是08年經(jīng)濟(jì)危機(jī)以后，迫使一些外國消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上尋找物美價(jià)廉的消費(fèi)品，這個契機(jī)讓中國的商品進(jìn)入了他們的視線。

3、跨境平臺加大招商

以Eaby、Amazon為首的跨境交易平臺，近幾年都加大了在中國招商的力度，增加了中國區(qū)域招商經(jīng)理的人數(shù)，并且通過參加各種跨境峰會和論壇宣傳自己的平臺。因此，中國的賣家也大量涌入這些平臺，將自己的產(chǎn)品賣給海外的消費(fèi)者，增加自身的銷售額和利潤額，促進(jìn)了出口跨境電商賣家數(shù)量和規(guī)模的迅速壯大。不過隨著中國賣家數(shù)量的越來越多，一些賣家也開始使用不規(guī)范的競爭手段，致使Amazon等平臺調(diào)整了策略，采取了比以往更加嚴(yán)格的準(zhǔn)入機(jī)制。

4、中國制造的優(yōu)勢地位

中國大部分的生產(chǎn)制造商都強(qiáng)于產(chǎn)品的研發(fā)，而弱于產(chǎn)品的營銷和推廣，使得一些真正的好產(chǎn)品并沒有完全走出國門。其實(shí)很多國外的消費(fèi)者，對于中國的3C產(chǎn)品、服裝和配飾的渴求度非常高，08年的金融危機(jī)給了中國產(chǎn)品一個“走出去”的好機(jī)會，雖然后面全球經(jīng)濟(jì)的形勢有所好轉(zhuǎn)，但外國的大部分消費(fèi)者已經(jīng)依賴上了中國生產(chǎn)的產(chǎn)品，中國制造的優(yōu)勢地位顯露的淋漓盡致，這也令中國出口跨境電商邁上了一個新的臺階。Image title二、出口跨境電商的現(xiàn)狀

1、各種業(yè)務(wù)模式蓬勃發(fā)展

出口跨境電商從萌芽到興盛的整個過程中，衍生出了各種各樣的組織形態(tài)和業(yè)務(wù)模式，比如B2C、C2C、B2B、F2B、F2C、C2F等，一方面是跨境生產(chǎn)工廠或是跨境貿(mào)易公司通過在跨境平臺上開設(shè)店鋪直抵國外終端消費(fèi)者，另一方面是跨境商家通過網(wǎng)絡(luò)尋找外國經(jīng)銷商，開展國際批發(fā)業(yè)務(wù)；當(dāng)然，還有一些出口跨境電商的大賣家，為了避免對跨境平臺的過度依賴，也開始建立和運(yùn)營品牌獨(dú)立的官方跨境網(wǎng)站。

2、跨境電商業(yè)務(wù)量由B2B向B2C轉(zhuǎn)移

雖然越來越多的中國跨境賣家在追求更高利潤的驅(qū)動下，建立起了自有品牌，并將品牌在諸如亞馬遜、eBay等平臺和官方網(wǎng)站上進(jìn)行宣傳和推廣，但在未來較長的一段時(shí)間內(nèi)，出口跨境電商的主體形式依舊會是B2B，因?yàn)锽2B訂單量較為穩(wěn)定且交易金額巨大。當(dāng)然，業(yè)務(wù)量會逐漸由B2B向B2C甚至是F2C進(jìn)行轉(zhuǎn)移，有野心的中國賣家可以提前做好思考和布局。

3、跨境電商的交易品類較為集中

我國暢銷的跨境出口交易品類較為集中，主要為3C電子產(chǎn)品、服裝服飾、家居用品、鞋履箱包和母嬰產(chǎn)品等，一是因?yàn)橹袊谶@些產(chǎn)品的制造方面存在一定的優(yōu)勢，二是因?yàn)檫@些產(chǎn)品非常標(biāo)準(zhǔn)化，便于運(yùn)輸和存儲且退貨率相對較低，容易通過電商這種渠道銷售給跨境買家。當(dāng)然我們也相信，隨著各國在通關(guān)、物流、倉儲方面的持續(xù)改進(jìn)，汽車、SPA浴缸等大型產(chǎn)品的銷售也會進(jìn)一步拓展。Image title4。賣家主要集中在外貿(mào)發(fā)達(dá)的地區(qū)

目前中國出口跨境賣家主要集中在外貿(mào)較為發(fā)達(dá)的沿海地區(qū)，因?yàn)樗鼈兊牡乩砦恢孟鄬?yōu)越，居民頭腦活絡(luò)，總體經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)，比如目前廣東、浙江、江蘇、福建四個省的跨境交易額就占中國出口跨境電商交易總額的七成以上。

這幾個省份原本就是外貿(mào)大省，包括電商生產(chǎn)企業(yè)、跨境電商平臺、跨境配套企業(yè)、政府相關(guān)政策在內(nèi)的各個方面，一同構(gòu)建起了一個相對良好的跨境生態(tài)圈，比如深圳平湖的華南城。

5、歐美發(fā)達(dá)國家在出口端所占比例很高

中國賣家當(dāng)前針對的主要跨境市場為美國、英國、德國、法國等歐美發(fā)達(dá)國家，一些崛起的新興市場也有一些賣家在涉及，比如巴西、印度、俄羅斯等，其他諸如中東、非洲、東南亞等市場的交易額也在增長中，這些國家的政府也開始漸漸意識到跨境電商所帶來的收益和好處，在海關(guān)、物流、稅費(fèi)等方面都做出了一定的改善和調(diào)整。

6、客戶群體通常是一個國家的中產(chǎn)階級

跨境買家的年齡大部分集中在23-45歲之間，以高職位、高學(xué)歷、高薪資的人群為主，基本上是一個國家或地區(qū)的中產(chǎn)階級，他們對價(jià)格的敏感度不是太高，反而對購物體驗(yàn)和產(chǎn)品品質(zhì)特別在意，他們比較愿意嘗試新鮮事物，消費(fèi)升級的愿望比較強(qiáng)烈，更加傾向于購買價(jià)格合理、質(zhì)量卓越、功能實(shí)用的商品。