亞馬遜的“創(chuàng)作者連接”功能現(xiàn)已全面推出!賣家可以與站外網(wǎng)紅直接合作，按成交支付費(fèi)用，傭金最低為10%!無需支付高額廣告費(fèi)用，網(wǎng)紅帶貨的效果顯著!

　　如果你是亞馬遜的賣家，最近一定發(fā)現(xiàn)后臺(tái)廣告模塊新增了一個(gè)功能——創(chuàng)作者連接(Creator Connection)。這個(gè)功能自去年9月開始測(cè)試，現(xiàn)在已經(jīng)全面推出，許多賣家已經(jīng)開始利用它獲得了顯著的銷量增長(zhǎng)!如果你還沒有看到這個(gè)功能，不用著急，很快就會(huì)開放給你。

1.什么是亞馬遜內(nèi)容創(chuàng)作者計(jì)劃?

　　亞馬遜內(nèi)容創(chuàng)作者計(jì)劃是亞馬遜為賣家提供的一條與站外紅人合作的渠道。通過這一功能，賣家能夠與內(nèi)容創(chuàng)作者直接合作，推廣自己的產(chǎn)品。簡(jiǎn)單來說，這個(gè)功能類似于TikTok的達(dá)人邀約，賣家可以通過支付傭金的方式讓紅人進(jìn)行產(chǎn)品推廣。你可以選擇發(fā)送樣品供紅人使用，或者讓他們直接根據(jù)產(chǎn)品頁(yè)面的圖片進(jìn)行宣傳。

　　核心優(yōu)勢(shì)：

　　按效果付費(fèi)：只有在成交時(shí)才支付傭金，完全消除了廣告浪費(fèi)的風(fēng)險(xiǎn)!

　　自主設(shè)定傭金與預(yù)算：傭金比例最低為10%，廣告預(yù)算最低為5000美元，靈活掌握!

　　種草好物：特別適合服裝、化妝品和家居等不規(guī)范商品，網(wǎng)紅內(nèi)容更容易吸引消費(fèi)者!

　　流量突破圈層：利用外部?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容引導(dǎo)流量，打破內(nèi)部流量競(jìng)爭(zhēng)!

　　2.如何進(jìn)行亞馬遜內(nèi)容創(chuàng)作者計(jì)劃的設(shè)置?

　　路徑：賣家后臺(tái)→廣告→創(chuàng)作者連接→發(fā)起請(qǐng)求

　　填寫信息時(shí)，標(biāo)題需要足夠吸引注意，建議采用“月銷量 + 傭金 + ASIN + 產(chǎn)品名稱 + 時(shí)間”的組合方式，標(biāo)題盡量控制在100個(gè)字符以內(nèi)。

　　設(shè)定預(yù)算和活動(dòng)時(shí)間：最低預(yù)算為5000美元，活動(dòng)持續(xù)時(shí)間建議至少為一周。

　　請(qǐng)注意：一旦創(chuàng)建請(qǐng)求，活動(dòng)只能在24小時(shí)內(nèi)進(jìn)行編輯或取消。超過24小時(shí)后，賣家只能調(diào)整預(yù)算、延長(zhǎng)活動(dòng)時(shí)間或發(fā)送消息，無法取消活動(dòng)。

　　1、如何評(píng)估推廣效果?

　　查看成交效果：通過廣告活動(dòng)監(jiān)測(cè)網(wǎng)紅發(fā)布的推廣內(nèi)容，并下載報(bào)告進(jìn)行效果分析。

　　識(shí)別優(yōu)質(zhì)紅人：根據(jù)每日成交訂單數(shù)量和紅人發(fā)布的內(nèi)容，挑選出表現(xiàn)優(yōu)秀的紅人，以便進(jìn)行再次合作。

2、與傳統(tǒng)站內(nèi)廣告相比的優(yōu)勢(shì)

　　信任度提升：盡管傳統(tǒng)站內(nèi)廣告的轉(zhuǎn)化率較高，但用戶對(duì)這些廣告的信任感正在逐漸減弱。相比之下，網(wǎng)紅內(nèi)容更具親和力，能夠更有效地影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策。

　　成本更低：傳統(tǒng)廣告采用按點(diǎn)擊付費(fèi)(CPC)的方式，而“創(chuàng)作者連接”則是按照銷售分成(CPS)來收費(fèi)，這大大減少了廣告浪費(fèi)的風(fēng)險(xiǎn)。

　　適用的產(chǎn)品類別：

　　標(biāo)品(如數(shù)據(jù)線、手機(jī)殼)：傳統(tǒng)站內(nèi)廣告效果更佳，因?yàn)橛脩舻男枨蠛苊鞔_，轉(zhuǎn)化率也較高。

　　對(duì)于非標(biāo)產(chǎn)品(如服裝、家居裝飾)或需要推廣的商品(如美妝、食品)來說，“創(chuàng)作者連接”是更理想的選擇。

3.選擇紅人時(shí)需要注意的事項(xiàng)

　　明確目標(biāo)：您是希望提升品牌知名度還是專注于直接銷售?不同的目標(biāo)會(huì)影響您選擇的合作紅人。

　　紅人的質(zhì)量各不相同：有些紅人可能會(huì)拿到樣品但不進(jìn)行拍攝，亞馬遜目前缺乏約束機(jī)制，因此合作時(shí)需保持謹(jǐn)慎。

　　篩選網(wǎng)紅：不要在每位網(wǎng)紅到來時(shí)就發(fā)送樣品，尤其是對(duì)于高價(jià)產(chǎn)品，要避免樣品被無償獲取的情況。

　　實(shí)戰(zhàn)建議

　　小范圍試驗(yàn)：選擇1-2位影響力人物進(jìn)行小規(guī)模測(cè)試，根據(jù)測(cè)試效果逐步擴(kuò)大合作。

　　多元化布局：不要完全依賴“創(chuàng)作者連接”，應(yīng)結(jié)合傳統(tǒng)的站內(nèi)廣告，構(gòu)建一個(gè)多樣化的流量矩陣。

　　關(guān)注長(zhǎng)期合作：與優(yōu)秀的紅人建立持久的合作伙伴關(guān)系，而不是僅僅進(jìn)行一次性交易。

　　案例分享

　　去年，有賣家在“創(chuàng)作者連接”功能的幫助下，期間(11月7日至12月6日)取得了4968個(gè)變體鏈接的訂單!不過，也有些賣家因?yàn)闃悠繁?ldquo;白嫖”，尤其是在高客單價(jià)產(chǎn)品上，損失不小。因此，在合作之前，要?jiǎng)?wù)必謹(jǐn)慎選擇合適的紅人，并簽署協(xié)議以保護(hù)自身權(quán)益。

　　立即行動(dòng)!

　　當(dāng)前站內(nèi)流量競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，站外推廣效果也不穩(wěn)定。而通過“創(chuàng)作者連接”支付10%的傭金，可以獲得相對(duì)可觀的站外流量。如果有大博主進(jìn)行推薦，就有可能突破流量瓶頸，投資回報(bào)率將非?？捎^。

　　對(duì)于賣家來說，盡早布局內(nèi)容電商，以把握這次紅利，可能會(huì)在未來獲得主動(dòng)權(quán)。