通常我們會(huì)通過(guò)在網(wǎng)站上的目標(biāo)頁(yè)面上安裝FB pixel，來(lái)實(shí)現(xiàn)兩個(gè)功能：

1.記錄流量中的FB用戶并創(chuàng)建WCA，用于retargeting投放；

2.記錄訪客的重要?jiǎng)幼魍瓿汕闆r，用于獲取轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)及自動(dòng)優(yōu)（如：product view、cart、purchase等）；

對(duì)于Amazon賣(mài)家用FB為店鋪引流的情況來(lái)說(shuō)，由于無(wú)法在Amazon上安裝FB pixel，就不能夠像獨(dú)立站一樣通過(guò)FB pixel來(lái)獲取轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，但是我們可以通過(guò)其他的方法來(lái)改善利用FB上對(duì)Amazon引流中無(wú)法追蹤數(shù)據(jù)的問(wèn)題，今天這里給大家分享兩種方法：

方法一：將FB pixel安裝至空白的跳轉(zhuǎn)頁(yè)上，完成數(shù)據(jù)追蹤后（fire pixel）再跳轉(zhuǎn)至Amazon，例如

src="https://www.facebook.com/tr?id=20151218xy&ev=PageView&noscript=1"

/>

window.location.href="http://www.amazon.com";

其中window.location.href這里寫(xiě)上對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品或店鋪的amazon地址就可以了，這種方法的優(yōu)缺點(diǎn)：

優(yōu)點(diǎn)：

需要的時(shí)間精力較少；

FB引流的流量直接到amazon，沒(méi)有流量丟失；

缺點(diǎn)：

只能完成訪客中對(duì)FB用戶的數(shù)據(jù)收集，而不能精確到訪客動(dòng)作（如購(gòu)物車(chē)等）；

FB無(wú)法根據(jù)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)做投放優(yōu)化；

在FB ads中，只能選擇clickto website的廣告目標(biāo)，不能向轉(zhuǎn)化優(yōu)化；

方法二：建立一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的電商網(wǎng)站中間頁(yè)，在中間頁(yè)上安裝FB pixel；同時(shí)在購(gòu)物車(chē)按鈕上添加FB購(gòu)物車(chē)追蹤，并將購(gòu)物車(chē)按鈕的跳轉(zhuǎn)鏈接設(shè)置為amazon的產(chǎn)品頁(yè)面。在購(gòu)物車(chē)按鈕上安裝FB購(gòu)物車(chē)追蹤的舉例

Add To Cart

  $('#addToCartButton' ).click(function() {

   fbq('track', 'AddToCart', {

     content_name: 'Really Fast Running Shoes', 

     content_category: 'Apparel & Accessories > Shoes',

     content_ids: ['1234xy'],

     content_type: 'product',

     value: 2.99,

     currency: 'USD' 

   });  

  });

這種方法的優(yōu)缺點(diǎn)：

優(yōu)點(diǎn)：

通過(guò)在中間頁(yè)上安裝FB pixel可以完成對(duì)訪客中FB用戶的數(shù)據(jù)收集，并可以將流量通過(guò)到訪頁(yè)面來(lái)細(xì)分；

在購(gòu)物車(chē)按鈕上安裝FB購(gòu)物車(chē)追蹤可以收集購(gòu)買(mǎi)意愿更強(qiáng)且更有價(jià)值的用戶數(shù)據(jù)，同時(shí)購(gòu)物車(chē)的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)會(huì)回傳給FB廣告系統(tǒng)來(lái)做投放優(yōu)化；

在FB ads中可以選擇websiteconversion目標(biāo)，同時(shí)將購(gòu)物車(chē)作為優(yōu)化動(dòng)作來(lái)對(duì)投放自動(dòng)優(yōu)化，獲得更好的效果；

缺點(diǎn)：

需要花費(fèi)的時(shí)間精力比較多；

在中間頁(yè)到amazon的過(guò)程中，存在流量丟失；

（來(lái)源/公眾號(hào)獵豹廣告平臺(tái)；作者/夏陽(yáng)）

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