2月18日據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，美國(guó)電商亞馬遜已成立經(jīng)營(yíng)實(shí)體書店的子公司，標(biāo)志著亞馬遜正式進(jìn)軍實(shí)體書店市場(chǎng)。由于在舊金山的展示廳和西雅圖的實(shí)體書店受到好評(píng)，亞馬遜將鋪設(shè)具備展示廳功能的實(shí)體店鋪網(wǎng)，以彌補(bǔ)電商的不足，并希望通過增加與顧客的正面接觸，以提升品牌知名度。

1月在加利福尼亞大學(xué)和賓夕法尼亞大學(xué)設(shè)立的展示廳可辦理網(wǎng)上訂購(gòu)取書業(yè)務(wù)。2月，亞馬遜已開始通過實(shí)體店經(jīng)營(yíng)子公司“Amazon Retail”為在美國(guó)圣迭戈新開的兩家實(shí)體書店招募了店員。目前，亞馬遜開在大學(xué)里的此類店鋪已超過4家，預(yù)計(jì)今后還會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。

但亞馬遜并未直接公開實(shí)體店的擴(kuò)大計(jì)劃。2月2日，據(jù)美國(guó)最大商業(yè)地產(chǎn)投資公司GGP(General Growth Properties)首席執(zhí)行官(CEO)指出：“電商企業(yè)不是商業(yè)地產(chǎn)的敵人，而是合作伙伴。亞馬遜計(jì)劃最多開設(shè)400家實(shí)體店，開始注重和客戶的現(xiàn)實(shí)接觸。”他透露出GGP將亞馬遜當(dāng)做大客戶正在進(jìn)行談判。

為保證實(shí)體店的售價(jià)與網(wǎng)上同步，亞馬遜將在實(shí)體店放置他們自主開發(fā)的電子閱讀器“Kindle”以及語(yǔ)音控制器“Echo”等產(chǎn)品的樣機(jī)供顧客試用，并將網(wǎng)上評(píng)價(jià)用于實(shí)體店宣傳。店內(nèi)將優(yōu)先擺放網(wǎng)上評(píng)價(jià)高的商品，提高電商與實(shí)體店的關(guān)聯(lián)性。

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