同一天，亞馬遜中國宣布上線奢品館，加大“海外購”業(yè)務(wù)的布局。從當(dāng)天公布的數(shù)據(jù)來看，截至昨日亞馬遜中國跨境直郵訂單總量已經(jīng)突破1000萬單，而2016年上半年亞馬遜“海外購”銷售總額也達到去年同期的近4倍。

1000萬訂單，被認(rèn)為是亞馬遜中國跨境戰(zhàn)略的重要里程碑。“中國消費者購買亞馬遜海外站點商品的跨境直郵訂單總量突破1000萬單，是亞馬遜中國這一戰(zhàn)略愿景的重要里程碑。”亞馬遜全球副總裁暨亞馬遜中國總裁張文翊在當(dāng)天的演講中如是提到。

亞馬遜7月29日發(fā)布第二季度財報，當(dāng)季利潤達到8 .57億美元，此前多年虧損的亞馬遜，迎來了連續(xù)第5個季度實現(xiàn)盈利。不過，包括中國市場在內(nèi)的具體地區(qū)營收情況，亞馬遜財報并未公布。

牛英華向南都記者表示，亞馬遜海外直郵的優(yōu)勢，在于其具備全球范圍布局的物流。而直郵之外，亞馬遜中國的海外購業(yè)務(wù)同時還包含了自貿(mào)區(qū)/保稅進口以及一般貿(mào)易進口，牛英華認(rèn)為，此舉能夠幫助我們靈活根據(jù)不同進口模式的優(yōu)勢，靈活滿足消費者多樣化的需求。“行業(yè)里大家做跨境的模式不同，有些把所有的 雞蛋 都放在某一個渠道或者是某一個城市，一旦這個城市有政策的變化對生意的損傷是很大的”。今年4月份，跨境電商新政發(fā)布，保稅倉模式受到不小沖擊。

值得注意的是，電商渠道向更深入的農(nóng)村市場下沉之時，新興的跨境電商業(yè)務(wù)也呈現(xiàn)出向下走的趨勢。亞馬遜方面向南都記者給出的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜“海外購”2016上半年銷售總額前50大城市中，盡管北上廣深依然占據(jù)重要位置，但銷售額同比增速最快的十大城市卻均為二三線城市，包括金華、泉州、西安、嘉興、徐州、汕頭、蘇州、紹興、烏魯木齊、無錫。

海外購的消費軌跡，正在發(fā)生變化。“19歲～25歲是我們非常大的一個用戶主體，差不多占到所有客戶數(shù)的40%，”牛英華告訴南都記者，年輕群體也已經(jīng)開始成為亞馬遜中國的消費主力。

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