亞馬遜將對(duì)產(chǎn)品展示方式進(jìn)行改革，新功能費(fèi)用高了不少

現(xiàn)在，品牌商增加亞馬遜產(chǎn)品頁(yè)面的途徑越來(lái)越多，如寬屏視頻和交互式多媒體。需要付費(fèi)獲得這種功能——Premium。

據(jù)熟悉這種新功能的廣告商透露，上個(gè)月，亞馬遜推出了產(chǎn)品頁(yè)面功能“Premium”。但是每個(gè)參與品牌推廣的公司，每年要向亞馬遜支付50萬(wàn)美元的服務(wù)費(fèi)。

“這是一個(gè)全新的功能，之前在亞馬遜平臺(tái)上從未有過(guò)，和電商廣告差不了多少。”一名廣告高管解釋說(shuō)。

這對(duì)每一位營(yíng)銷推廣人來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是件天大的好事。這類視頻很大程度上改善亞馬遜廣告描述頁(yè)面。在臺(tái)式電腦上，Premium能占據(jù)整個(gè)屏幕大小；同時(shí)，它還能在移動(dòng)頁(yè)面中播放。

之前，亞馬遜上也有這種視頻功能。但是視屏占屏率太小，特別容易被埋沒(méi)在寬廣的產(chǎn)品頁(yè)面之中，客戶難于找到其蹤跡。

營(yíng)銷高管們說(shuō):“近幾年，亞馬遜知道客戶很重視廣告這一塊，所以對(duì)亞馬遜廣告也越來(lái)越重視。廣告展現(xiàn)形式呈多元化發(fā)展，好讓客戶看到不一樣的，更平易近人的平臺(tái)。”

傳媒公司GroupM的戰(zhàn)略與平臺(tái)副總裁Evan Hanlon曾表示，人們對(duì)虛擬貨架的創(chuàng)建討論很熱門(mén)，他可以優(yōu)化全部零售商或零售店的產(chǎn)品展現(xiàn)形式。由于亞馬遜的這種做法引起的反響很大。比如，Bose Revolve揚(yáng)聲器的產(chǎn)品頁(yè)面有了不少的新元素，有視頻以及交互式對(duì)比指南，還可以瀏覽其他Bose產(chǎn)品功能。 而它的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一Sonos揚(yáng)聲器，產(chǎn)品頁(yè)面的動(dòng)態(tài)性和吸引力就遜色了點(diǎn)。

專業(yè)的廣告商和營(yíng)銷專家告訴品牌商，產(chǎn)品在亞馬遜平臺(tái)上的展現(xiàn)形式，即展示效果好與差，直接影響銷量大小。

Evan Hanlon說(shuō)：“亞馬遜不只是一個(gè)線上平臺(tái)，它在不久的將來(lái)將變?yōu)槌?jí)市場(chǎng)，所以要保證我們的品牌體驗(yàn)是高端優(yōu)質(zhì)的，完美無(wú)瑕的，值得消費(fèi)者擁有。”

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