英國有著全球最發(fā)達的生鮮食品在線市場之一。四大超市樂購、Sainsbury's、沃爾瑪旗下Asda和Morrisons與專業(yè)生鮮快遞服務(wù)Ocado展開了激烈競爭。

　　市場研究公司IGD預計，到2020年，英國這一市場的規(guī)模將接近翻番，達到250億美元。

　　AmazonFresh副總裁艾杰·卡萬(Ajay Kavan)表示：“我們在有限的地區(qū)推出了綜合性服務(wù)。我們需要一定的時間去改進，優(yōu)化我們的服務(wù)。”

　　AmazonFresh最初將在倫敦中部和東部的某些地區(qū)以具有競爭力的價格提供全面的食品生鮮快遞服務(wù)。亞馬遜在倫敦東部擁有一處物流中心。亞馬遜同時表示，將利用中小型第三方快遞去完成配送。

　　英國的生鮮食品市場近幾年正遭遇變革。消費者的購物習慣發(fā)生了變化，德國折扣零售商Aldi和Lidl正在進軍英國市場，市場中的價格戰(zhàn)激烈。分析師認為，AmazonFresh有可能對整個行業(yè)產(chǎn)生挑戰(zhàn)。

　　卡萬表示：“關(guān)于如何將該服務(wù)進一步推廣至英國全國，我們將注重方式方法，并謹慎考慮。”

　　如果處在郵編屬于倫敦地區(qū)的地址，那么亞馬遜Prime會員服務(wù)的用戶將可以從超過13萬種商品中挑選購買，其中包括數(shù)萬種生鮮食品。

　　亞馬遜銷售的商品將包括來自Morrisons的生鮮食品，以及可口可樂、家樂氏和達能等品牌的商品。此外其他一些商品將來自本地食品廠商，以及倫敦Borough Market等地的商店。

　　亞馬遜于2007年在西雅圖推出了生鮮快遞服務(wù)，隨后將其推廣至美國多座城市。不過，亞馬遜一直未能找到最優(yōu)的定價模式。

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